„Аз съм България“ – история за една дипломна работа
Скептични ли сте по отношение на това, което четете или виждате в рекламите?
Повечето потребители игнорират рекламите или са недоверчиви. Кофти за ефективността на рекламата! Много продукти не са успели да се продадат поради една причина – рекламата не е успяла да въздейства положително – не е възбудила интерес, не е прекрачила обикновеното любопитство, не информирала добре. А най-лошото е, ако сте си взели продукт от реклама и сте останали разочаровани. В крайна сметка вие сте платили скъпо за нещо, което не е имало ефект върху целевата ви група – загуба на средства.
В такива случаи PR може да е по-доброто решение. Той е доста по-дисциплиниран подход, с цел да се повлияе на общественото мнение и поведение. Да вземем за пример една обикновена статия за даден продукт или услуга – понякога за разлика от печатната реклама, сте много по-склонни да обърнете внимание на материала. PR носи доверие, познаване и разбиране на рекламираният продукт, а така бъдещата рекламна дейност е по-вероятно да успее. PR е предсказуем и устойчив начин да изградите положителна връзка с потребителите и май не само.
PR не е предназначен да реализира незабавни директни продажби. По-скоро цели да изгради доверие към компанията като цяло. Представете си света на PR като пирамида
Продажби!
Познаваемост на марката
Маркетинг * Реклама * Медия
Връзки с обществеността Връзки с обществеността
Разбира се, пирамидата е отдолу- нагоре!
Рекламата е платено пространство, предназначено да продава директно на потребителя. Рекламите са скъпи и обикновено не са ефективни, освен ако не са изключително целенасочени и се повтарят в дълъг период от време. Потребителите обикновено са предпазливи към рекламите и често ги игнорират.
Ако искате да спечелите доверието – това води до PR – по-ценен избор за малки фирми, които не могат да си позволят национални рекламни кампании.
Пълен контрол срещу Гъвкавост
Реклама можеш да правиш толкова дълго, колкото имаш пари. Дали!!! Вие имате пълния контрол – решавате какво точно да казва рекламата, как ще изглежда, кога и къде ще се проведе. Недостатъкът? Рекламата често ни излиза скъпо. PR е по отговорен и поставя медиите на водещо място. Защо ли – представете си безплатен PR. Как би изглеждал той – най-простия пример – нещо написано по ваш адрес в медия, ако е и положително вероятността повече хора да му обърнат внимание е много голяма.
Всичко казано до тук беше провокирано от рекламите които гледам напоследък по телевизията. Всъщност вече дойде ли реклама минавам на следващия канал. Доста отегчителни са в последно време особено родните реклами. Тук там се мярка някоя добра иде и това е. После отшумява. Дори ми прави впечатление, че много фирми изкараха старите си реклами от сандъците с рекламни материал, може би притиснати от кризата не искат да инвестират. Гледайки криейтива на няколко прясно изпечени рекламки не ги и виня. Да, знам че понякога да заложиш на провокативна реклама е по-добре, за да те забележат, но сега дори провокативните ме карат да извръщам глава.
Не искам да цитирам примери, да не си навлека нечии гняв, но предполагам много от вас ще се сетят поне 3-4, които визирам тук.
Та питам се … не дойде ли време да заложим сериозно на PR? Не е ли той по-добрата алтернатива и не се ли изчерпаха от към идеи рекламистите.
pingback: http://informa.econt.com/
Related posts
Време е да ползваме повече ПР, той е по-ефективна алтернатива на рекламата, особено когато става въпрос за не масови продукти.
А дали рекламистите са се изчерпали? Не знам, но българските реклами са зле и ме хваща срам като ги гледам.
Абсолютно си прав Стеф. Просто има няколко наши реклами които се запомнят не защото са идейни а защото са лишени от морал… Мерси че се включи 🙂